Post-verdad y fake news: el desafío a la verdad

Imagina a Ana, profesora de secundaria, que un lunes comparte en clase una estadística sobre salud pública tomada de un artículo viral. Dos semanas después descubre que la cifra provino de un informe manipulado en redes. Esa sensación de falsedad —la mezcla de vergüenza, rabia y desorientación— explica por qué la post-verdad no es solo un término académico: es la experiencia cotidiana de comunidades enteras. Esta fragilidad del conocimiento colectivo es lo que hoy discutimos: causas, efectos y vías para recuperar criterios compartidos de verdad.

Por Observatorio Cultural Cinco Frentes Cultura, Sociedad y pensamiento contemporáneo

22 de enero 2026 · ⏱️ 8 min de lectura

¿Qué entendemos por post-verdad y por qué importa?

Post-verdad describe circunstancias en las cuales los hechos objetivos tienen menos influencia en la opinión pública que las apelaciones a la emoción y a creencias personales. El término alcanzó gran visibilidad cuando Oxford la declaró “Word of the Year” en 2016, señalando un cambio en la dinámica pública entre evidencia y sentimiento.

Esa pérdida de peso de los hechos tiene efectos directos sobre la epistemología social: si la sociedad no comparte criterios mínimos para distinguir evidencia de invención, la posibilidad de acuerdos racionales y decisiones colectivas informadas queda comprometida.

Cómo se producen y diseminan las fake news

El fenómeno no es azaroso: obedece a mecanismos técnicos, económicos y psicológicos que interactúan.

• Plataformas y algoritmos: Las redes sociales amplifican contenido en función del engagement (reacciones, compartidos), no de su veracidad. Esto permite que piezas emocionales y sensacionalistas se propaguen con velocidad. Estudios empíricos posteriores a 2016 mostraron cómo las noticias falsas tuvieron amplificación significativa durante procesos electorales y campañas públicas.

• Diseño narrativo y familiaridad: La repetición crea sensación de verdad. Incluso al desmentir, la exposición previa deja huella en la memoria —un fenómeno documentado por la psicología cognitiva y la investigación sobre la persistencia de la desinformación.

• Diversidad de actores: Conviven errores honestos, malinformación viral, y campañas deliberadas de desinformación (actores estatales, intereses comerciales o politizados). El Consejo de Europa propuso un marco para diferenciar y clasificar estos tipos dentro del fenómeno llamado “information disorder”.

Consecuencias epistemológicas: ¿qué le pasa al conocimiento?

Las consecuencias caen en varios planos:

1. Fragmentación del espacio público: Grupos distintos operan con conjuntos de “hechos” diferentes, creando cámaras epistemológicas. La política deja de ser una conversación sobre evidencia y se transforma en una competencia de narrativas.

2. Erosión de autoridades confiables: Cuando los ciudadanos pierden confianza en medios, ciencia e instituciones, desaparece el terreno común que permite validar afirmaciones y tomar decisiones colectivas. La verdad objetiva se convierte en terreno disputado.

3. Deterioro del criterio justificatorio: Si las creencias se justifican mayoritariamente por afinidad emocional o identidad, la noción clásica de “creencia verdadera y justificada” queda debilitada. Esto tiene efectos prácticos, por ejemplo, en la adhesión a campañas de salud pública o en la aceptación de resultados electorales.

4. Persistencia del error: Incluso después de correcciones oficiales, la desinformación puede seguir influyendo en juicios y comportamientos, con consecuencias reales (p. ej. baja en tasas de vacunación causada por mitos persistentes).

Impacto social y cultural: más allá de los datos

La fragilidad epistemológica atraviesa lo cultural: la desinformación no solo engaña, también construye narrativas identitarias. En contextos polarizados, aceptar un hecho puede percibirse como traicionar a la propia comunidad. Por eso las soluciones puramente técnicas (filtrar contenidos) suelen chocar con dinámicas sociales profundas. La intervención debe reconocer dimensiones culturales, emocionales y simbólicas para ser efectiva.

¿Qué han mostrado las investigaciones principales?

Investigaciones interdisciplinarias —económicas, sociológicas, psicológicas y técnicas— convergen en una idea: no existe una bala de plata. Los estudios clásicos y recientes ofrecen evidencia clave:

• Oxford definió el término post-verdad y documentó su difusión en 2016.
• Investigaciones económicas y de comunicación demostraron la gran difusión de noticias falsas en períodos electorales y su capacidad de alcance viral.
• Revisiones científicas subrayan que la lucha contra la desinformación requiere un enfoque multidisciplinar (tecnología, política, educación y salud pública).
• El Consejo de Europa propuso clasificaciones y recomendaciones para políticas públicas orientadas a mitigar la “information disorder”.
• La psicología cognitiva documenta el “efecto de influencia continuada” de la desinformación —por qué las correcciones no siempre eliminan el efecto de la mentira.

Estrategias públicas y comunitarias: hacia una respuesta efectiva

La evidencia señala varias líneas de acción que deben combinarse:

1. Alfabetización mediática y emocional: No basta enseñar a verificar; hay que formar en la gestión de la emoción y en la conciencia de sesgos cognitivos. Programas escolares y campañas públicas deben incorporar ejercicios prácticos y repetidos.

2. Diseño responsable de plataformas: Reformar incentivos algorítmicos para priorizar calidad sobre engagement puro, aumentar transparencia sobre fuentes y etiquetar contenido no verificado.

3. Redes de verificación y transparencia institucional: Fortalecer fact-checking independiente y exigir transparencia sobre financiación y algoritmos de plataformas.

4. Comunicación empática y contextualizada: Las correcciones funcionan mejor si evitan repetir la mentira, ofrecen explicaciones alternativas plausibles y usan comunicadores confiables para audiencias específicas.

5. Espacios deliberativos locales: Paneles ciudadanos y foros comunitarios donde se discutan evidencias con reglas de respeto pueden reconstruir confianza localmente.

 Una invitación a la responsabilidad colectiva

La post-verdad y las fake news desafían la epistemología porque atacan los lazos sociales que sostienen el conocimiento: fuentes confiables, criterios de justificación y prácticas de verificación compartidas. No es una crisis solo técnica: es una crisis cultural y relacional. Recuperar una noción robusta de verdad objetiva exige educación, diseño institucional y un compromiso cívico por parte de ciudadanos, medios y plataformas.

Este artículo se apoyó en fuentes oficiales y especializadas: informes y documentos de organismos internacionales, artículos científicos revisados por pares, estudios académicos en ciencias sociales y cognitivas, reportes de opinión pública y análisis de organizaciones independientes de verificación. Todas las fuentes fueron seleccionadas por su rigor metodológico y pertinencia temática para garantizar la solidez de los datos y las conclusiones presentadas.

Observatorio Cultural Cinco Frentes se encarga de analizar los fenómenos culturales y sociales que impactan al imaginario colectivo contemporáneo. Con una mirada crítica y amplia, explora las tendencias que modelan nuestra cultura, abordando temas desde una perspectiva inclusiva y reflexiva.

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